Der vertraute Unbekannte

Ist der Type 01 ein echter Jaguar?

Diese Frage begleitet das neue Modell seit seinen ersten Auftritten. Sie taucht in Kommentaren auf, in Foren, auf Social Media und vermutlich auch an so manchem Stammtisch. Meist wird sie anhand der Themen Elektromobilität, Design und Tradition diskutiert. Aber die interessantere Frage ist eine andere: Wie erzählt eine Marke ihre Zukunft, deren größte Stärke immer ihre Geschichte war? Jaguar hat darauf derzeit eine bemerkenswert intelligente Antwort, die nichts mit Reichweite oder Ladeleistung zu tun hat. Der Hersteller beginnt die Geschichte des Type 01 mit Erinnerungen. Genauer gesagt mit einem XK120. Einem E-Type. Einem XJS. Autos, die unterschiedlicher kaum sein könnten und dennoch etwas Gemeinsames besitzen. Sie waren immer Fahrzeuge, die Geschwindigkeit mit Gelassenheit verbanden – und Luxus mit britischer Eigenwilligkeit. Eines aber hatten sie alle gemeinsam: Sie waren unverwechselbar.

Also begannen die Entwickler ihre Arbeit nicht mit der Überlegung, wie ein zukünftiger Jaguar aussehen soll. Sondern mit: Was macht einen Jaguar überhaupt zu einem Jaguar? Die Antwort suchten sie direkt auf der Straße. Sie fuhren jene Fahrzeuge, die den Mythos der Marke über Jahrzehnte prägten. Und sie taten das mit großer Neugierde und in dem Bewusstsein: Prägende Markenidentitätsmerkmale wie etwa das Fahrgefühl lassen sich nicht einfach ableiten – sie müssen erlebt werden.

Ein Ergebnis war überraschend eindeutig: Die Fahrzeuge unterschieden sich in ihrer Gestaltung teilweise radikal voneinander. Der E-Type hatte wenig mit dem XK gemeinsam. Der XJS wiederum wenig mit dem E-Type. Und doch erkannte man sie sofort als Jaguar. Offenbar lag die Identität der Marke nie allein in ihrer Formensprache. Der Bruch mit der eigenen Form gehörte immer zur Marke. Sir William Lyons, der Gründervater von Jaguar, formulierte es einst mit einem Satz, der heute aktueller wirkt denn je: »A Jaguar should be a copy of nothing.« Der Satz schließt – ungesagt – eine zweite Bedeutung ein: auch keine Kopie seiner selbst.

Jaguar war immer dann am stärksten, wenn die Marke den Mut hatte, Konventionen zu ignorieren. Der E-Type war keine Evolution des XK. Der XJ keine klassische Luxuslimousine deutscher Prägung. Der XJS widersprach nahezu allem, was Puristen damals von einem Nachfolger des E-Type erwarteten. Jede Generation begann ihre eigene Geschichte. Das
könnte die Tradition der Marke sein: nicht eine bestimmte Form, sondern der Wille zum Bruch. Dazu passt auch die Art, wie Jaguar den Type 01 präsentiert. Das Auto wurde nicht einfach enthüllt. Es wurde angekündigt. Vorerzählt. Inszeniert. Monaco wurde dabei zur Bühne. Kaum ein anderer Ort verbindet Geschichte, Glamour, Motorsport und Mythos so selbstverständlich miteinander. Genau dort schickte Jaguar seine Zukunft auf die Straße.

Nun beginnt auch für den Type 01 seine eigene Erzählung. Wir wissen bereits einiges über ihn. ( … )

→ Die ganze Geschichte lesen Sie in der neuen rampstyle #38 »Just for the Plot«