rampdesign: Success by Design

Liebe ramp-Community,

Ein Design, das den Unterschied ausmacht? Immer eine schöne Aufgabe. Viel spannender ist es aber, ein begehrenswertes Design zu entwickeln, das sich schlüssig aus der Marke ergibt und das mit einem modernen Blick konsequent für die Positionierung der Marke und deren nachhaltige Wahrnehmung arbeitet. Daher geht es immer darum, ein Markendesign zu entwickeln, das differenziert UND positioniert. Mit so einem Verständnis gibt Design Orientierung und regt an. Visionen, Innovationen und Technologien werden in Verbindung mit der Mission und dem Spirit der Marke greifbar in stimmige Markenerlebnisse übersetzt. Das Innere wird zum Äußeren. Wir assoziieren Geschichten, Bilder und Gefühle. War das die Absicht, wirkt Design nicht nur erfolgreich, sondern auch über den Moment hinaus.

Welche Themen sich mit so einem Verständnis für die Bedeutung von Design und Designern in einem besonders lebendigen Umfeld für den Markenerfolg ergeben? Hier lohnt sich ein Blick in das Mehrmarkenuniversum des Volkswagen Konzerns: zehn eindeutig positionierte Marken mit einer Vielzahl von Produkten und Zielgruppen. Spannend-fordernde Herausforderungen entsprechend reihum.

In diesem Sinne wünschen wir viel Vergnügen!

Im Interview: Oliver Blume und Michael Mauer

Jede Marke des Volkswagen Konzerns soll einzigartig auftreten. Wie das funktioniert, darüber sprachen wir mit dem Konzernvorstandsvorsitzenden Oliver Blume und dem Leiter Konzern-Design, Michael Mauer.

Im Fokus: Lamborghini Revuelto und Lanzador 

Von Chefdesigner Mitja Borkert wollten wir wissen, wie man den Erfolg von Design misst. Darum ging es mit dem Revuelto nach Italien. Allerdings gibt es auch ein neues Fahrzeugsegment für das Elektro-Zeitalter – womit wir bei Ultra-GT wären. Und beim Lanzador.

Immer besser: die wichtigsten Designikonen

Vielleicht stimmt es, dass Gestaltung etwas Geheimnisvolles ist, das man nicht durch Marketingstudien erforschen kann. Aber man kann die absoluten Highlights des Designs vorstellen. Haben wir dann mal gemacht.

Imposant: Porsche 911 S/T und Mission X

Mit dem 911 S/T hat Porsche den Elfer zu dessen 60. Jubiläum auf der Höhe der Zeit interpretiert. Und über das Konzeptfahrzeug Mission X von Porsche kann man definitiv behaupten: Sein Design wird Spuren hinterlassen.

Im Talk: VW Designchef Andreas Mindt

Andreas Mindt startete seine Karriere 1996 bei Volkswagen und ist seit Anfang des Jahres Designchef der Marke. Man kann also sagen, dass er sich ziemlich gut mit Marken auskennt.

Im Doppelpack: Ducati Design Director Andrea Ferraresi

Andrea Ferraresi verantwortet neben dem Design auch die Unternehmensstrategie von Ducati. Was ein wunderbares Modell für die Zukunft ist. Und prima Gesprächsstoff.

Im Ausbau: Bentley als Designmarke

Die Werte, die Bentley an seine Marke anlegt, lassen sich im neuen Batur Coupé erleben – und in Projekten abseits des Autos, wie bei der Home Collection oder Architektur-Projekten wie den Bentley Residences Miami.

Impulsgeber: Peter Zec

Prof. Dr. Peter Zec ist Initiator und CEO von Red Dot, der RedDot Design Award eine der international renommiertesten Design-Auszeichnungen. Aber wie beurteilt man eigentlich die Qualität von Design?

Im Besonderen: Jessica Walsh

Jessica Walsh ist Creative Director der Agentur &Walsh, die sie nach rund zehnjähriger Zusammenarbeit mit Stefan Sagmeister gründete. Wir sprachen mit ihr über Schönheit, die für sie vor allem eines ist: funktional.

Weitere Themen:

+++ Westcoast rules: »California« wird Untermarke von Volkswagen Nutzfahrzeuge +++ Henrik Wenders, Chief Marketing Officer, Sid Odedra, Leiter UI/UX, und Marc Lichte, Leiter Design, über den AUDI activesphere concept +++ CUPRA Talk mit Cécilia Taieb, Global Director of Communications, CEO Wayne Griffiths und Designchef Jorge Diez +++ Škoda CEO Klaus Zellmer über Design +++