Valentines Special

Luxus und Liebe

Was ist diese Liebe? Eine ziemlich wunderbare und zugleich auch wunderbar komplexe Angelegenheit. Im Kern faszinierend irrational und im hoffnungsvollen Idealfall ewig. Erklärbar? Eher nicht. Zum Glück. Und dann wären da auch noch Parallelen zum Luxus: Reine Vernunft, Effizienzdenken und Angemessenheit gibt es bei beiden nämlich nicht.

  • Essay
    Michael Köckritz
  • Photo
    Tony Kelly

Luxus und Luxusmarken ziehen uns unwiderstehlich und magisch an, das Besondere berührt unsere tiefsten emotionalen Bedürfnisse. Eine Beziehung? Wir sind gerne bis sofort dabei. Mit allen Sinnen. Die Vernunft? Eher mal nicht so gefragt. Ein hoher Preis verstärkt dann mitunter sogar die Begehrlichkeit. Alles von Mensch zu Mensch sehr unterschiedlich ausgeprägt, sehr persönlich.

Ähnlich ist es mit der Liebe. Zwingend zum Überleben oder für die Fortpflanzung bräuchte man das Phänomen Liebe und alle damit so komplex zusammenhängenden Ausprägungen und Aufwände nicht. Ginge auch so. Wäre nur nicht wirklich schön. Liebe ist eben ein einzigartiges, kostbares Geschenk. Hochemotional, unbezahlbar, von unschätzbarem Wert. Freude, Glück und Sinn reihum. Mit diesem Blick darf man Liebe also durchaus als eine ganz besonders fesselnde Form einer Luxuserfahrung verstehen.

Credit: Rolex
Credit: Rolex
Liebe ist eben ein einzigartiges, kostbares Geschenk. Hochemotional, unbezahlbar, von unschätzbarem Wert. Freude, Glück und Sinn reihum.

Der geliebte Mensch begeistert uns in der Beziehung mit den besten Funktionen und Eigenschaften einer Marke. So wirkt er wie Marken als primär soziopsychologisches Phänomen. Der Wert und die Bedeutung entwickeln sich allein in der subjektiven Wahrnehmung des (potenziellen) Abnehmers, und letztlich entscheidet der Konsument über den Markenerfolg. Da sind die gute Story und das Design wie überhaupt die Orientierung in der Masse von Angeboten. Ein ernsthaftes Qualitätsversprechen und ein verlässliches Vertrauen in die gute Wahl und eine gemeinsame Zukunft punkten ebenfalls fein. Hat man seine Liebe einmal gefunden, hält man gerne fest. Das Risiko reduziert, wie bei der Entscheidung für eine Marke. Der Beziehungspartnerkonsument entlastet.

Wie bei Luxusmarken überzeugen in einer echten Liebe selbstverständlich nicht alleine die materiellen Werte wie etwa so ein attraktives Design und ein funktionaler Nutzen. Wesentlich entscheidender ist der reizvolle Rahmen, den immaterielle Aspekte ebenso verführerisch wie festigend weben. Image zählt auch hier. Durch die »Halo-Wirkung« werden einzelne Eigenschaften positiv gepuscht.

Die Liebe verändert dann auch die Sicht auf den geliebten Menschen – wovon auch Luxusmarken in ihrem Parallelbeziehungsuniversum profitieren. Die Liebe verändert unsere Sicht, Objektives verschwimmt zugunsten eines individuellen, sagen wir mal vorsichtig mitunter etwas verklärenden Sehnsuchtsereignisses. »Liebe macht blind« gilt auch hier. Die Liebe verzeiht, die positiven Eigenschaften werden in der Wahrnehmung hervorgehoben.

Credit: IMAGO / Picturelux
Credit: IMAGO / Picturelux

Und einer intakten Beziehung kann sowieso nichts anhaben. Im besten Fall können Luxusmarken bei uns einfach das treffen, was uns ausmacht: Wir können lieben.

Der Begriff »Love Brands« strahlt somit gleich noch etwas verführerischer.
Michael Köckritz

Michael Köckritz

Chefredakteur
Als Journalist, Autor, Künstler und Medienmacher gelingt es Michael Köckritz immer wieder, mit gut gelaunter Leichtigkeit ebenso aufmerksamkeitsstarke wie nachhaltig anregende Impulse zu setzen – im Kontext von Zeit- und Zukunftsthemen ebenso wie in Lifestyle- und Luxuswelten. Als Herausgeber und Chefredakteur realisierte er gleich eine ganze Reihe von frisch gedachten Buchprojekten und Lifestyle-Magazinformaten, die seit Jahren regelmäßig mit zahlreichen nationalen und internationalen Preisen ausgezeichnet werden. Das Autokulturmagazin ramp, das Männerlifestyle-Magazin rampstyle und das Designmagazin ramp.design erscheinen international und gelten als stilbildend.
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