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Design.Special 2026

CUPRA: Beyond The Known

Auf der Mailänder Designwoche 2025 läutete CUPRA eine neue Design-Ära ein: mit dem CUPRA Design House. Und 2026? Knüpft die Marke mit ihrer Installation »Beyond The Known« direkt mal daran an.

  • Text
    Verena Stuhlinger
  • Fotos
    CUPRA

Mit dem CUPRA Design House schaffte die spanische Automarke für die Milan Design Week 2025 eine neue Abteilung, die Design über die Grenzen des Automobils hinausdenkt. Auf der Salone del Mobile 2026 nutzen dieselben Kreativköpfe nun eine dreiteilige Ausstellung, um genau dort anzulegen: Materialien, Prozesse und Innovationen – im Grunde die Zukunft des Designs – werden neu gedacht und getestet.

CUPRA Garage Milano
Ausgangspunkt des multisensorischen Projekts ist die CUPRA Garage Milano am Corso Como 1 – einem Raum, der den innovativen Ansatz der Marke verkörpert. Dort steht ein alter neuer Bekannter von uns im Mittelpunkt: der CUPRA Raval. Das Modell markiert den Beginn einer neuen Ära und übersetzt die DNA von CUPRA mit einem unverwechselbaren Charakter in die Welt der Elektromobilität.
CUPRA Design House
Zurück zum CUPRA Design House auf der Piazza XXV Aprile, wo sich die Reise fortsetzt. Mit der Installation »Essere Progetto« stellt CUPRA den kreativen Prozess in den Mittelpunkt des Erlebnisses und ermöglicht es dem Publikum, einer Erzählung zu folgen, in der die Marke Formensprachen, Materialien und Zukunftsvisionen neu definiert – parametrisches Design und digitale Innovation inklusive.

Gleichzeitig werden in der »CUPRA Experience«, die in der Garibaldi Gallery auf der Piazza XXV Aprile stattfindet, neue Formen kreativen Experimentierens entwickelt. Dazu gehört auch »Own the Wheel«, die erste Kunstausstellung von CUPRA, die sieben europäische Künstler zusammenbringt. Die Werke interpretieren das Lenkrad als Symbol für Kontrolle und Bewusstsein in einem Dialog zwischen Kunst, Design und Automobil neu.

Garibaldi Gallery
In der Galerie findet zudem die zweite Ausgabe der Zusammenarbeit zwischen CUPRA und dem Designinstitut RafflesMilano® statt, in deren Rahmen die Marke Studierende der Fachrichtungen Produkt- und Innenarchitektur durch Stipendien und direkte Projektbeteiligung fördert. Im Mittelpunkt steht dieses Jahr das Projekt »72 Hours«, bei dem Nachwuchstalente auf der Grundlage eines CUPRA-Briefings innerhalb kürzester Zeit innovative Konzepte entwickeln, die vom Produktdesign bis hin zu Szenarien außerhalb der Automobilbranche reichen.

→ Beyond The Known

→ Inspirationen, Neuheiten und zeitlos schönes Design finden Sie in unserem digitalen Design.Special anlässlich des Salone del Mobile 2026.

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    Hier werden existenzielle Fragen beantwortet: Wie baue ich die perfekte Sandburg? Wie gründe ich eine Band? Gibt es den perfekten Plattenspieler? Männersachen ist eine Art Supergroup: ramp und teNeues werfen ihre geballte Kompetenz in Sachen Lifestyle zusammen.