Werber und Verkaufspsychologen sind jetzt hellwach. Ha, klar, one and only, das kommt ihnen doch bekannt vor. USP heißt so etwas im Grundvokabular ihrer Welt. Unique Selling Proposition, Alleinstellungsmerkmal. Dieses einzigartige Nutzungsversprechen eines Produktes, diese Eigenschaft, die eine Angelegenheit deutlich vom Wettbewerb abhebt und dabei möglichst auch so begehrlich macht, dass gleich mal alle fröhlich losrennen, um sich das Zeug zu organisieren. Lustigerweise träumen sogar einige Menschen davon, selbst so eine starke Marke zu werden, mit der Selbstmarketing-Nebenwirkung, dass sie sich Bücher kaufen, die auf »Die Marke Ich« hören. Oder schlimmer. Zur konsequenten Strafe sehen solche Zeitgenossen dann auch überall gerne nur Konkurrenten.
Aber darum geht es uns hier eigentlich gar nicht. Im Gegenteil. Hier sind diese außergewöhnlichen Dinge nicht konstruktiv geschärft, sondern selbst erlebt und mit wesentlichen Gefühlen verbunden. Aus irgendeinem Grund sind diese Dinge für uns gerade deshalb so besonders, weil wir sie als einen Teil von uns verstehen: die ganz besonderen Menschen, die Familie, die Frau unseres Lebens, die große Liebe, der Freund, die Geschichten und Träume, die Helden und Vorbilder. Das, was uns Männer prägt und ausmacht. Die Dinge des Lebens. Manchmal ist es auch nur ein Bild, eine Uhr, eine Jeans, ein Duft, ein Motorrad oder ein Auto, auf das wir nicht verzichten wollen oder können. Die Sehnsucht nach dem Echten und Greifbaren. Und gerade die Summe unserer One and Onlys macht wiederum im Idealfall unseren Stil aus und uns zur Persönlichkeit, zum Original.
