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Life & Style

Speed meets Style: Gucci steigt mit Alpine in die Formel 1 ein

Alpine bekommt für die F1-Saison 2027 ein maßgeschneidertes Luxus-Sponsoring: Ab kommendem Jahr gehen die Franzosen mit Gucci als Hauptsponsor und Titelpartner an den Start. Natürlich wird das ikonische Logo auf den Boliden sichtbar sein – aber gerade auch abseits der Rennstrecke dürfte es spannend werden.

  • Text
    Marko Knab
  • Fotos
    Alpine / Gucci

In der Formel 1 zählt nur eins: die Nummer eins zu sein. Und voranzugehen. Primär natürlich auf der Strecke, aber idealerweise dann auch in allen anderen Bereichen. Nach den jüngsten sportlichen Erfolgen beim Großen Preis von Kanada mit Platz sechs und acht macht Alpine hier den nächsten Schritt – und gemeinsame Sache mit Gucci. Der Rennstall hört ab der kommenden Saison nämlich auf den Namen »Gucci Racing Alpine Formula One Team«. Fashion-Partner gibt es solange wie die Formel 1 – aber Gucci ist der erste Luxus-Fashion-Brand, der sich engagiert. Echter Motorsport-Mindset also.

Fashion-Partner gibt es solange wie die Formel 1 – aber Gucci ist der erste Luxus-Fashion-Brand, der sich engagiert. Echter Motorsport-Mindset also.

Natürlich geht es dabei um weit mehr als Logos auf Seitenkästen und Airbox: Die Formel 1 ist längst kein reiner Motorsport mehr, sondern Popkultur, Netflix-Drama und vor allem: Luxusindustrie. Gucci versteht dabei sehr genau, wo Aufmerksamkeit heute entsteht: außer in den Boutiquen auch vermehrt zwischen Grid Walk, TikTok-Clip und Hospitality Suite in Monaco. Die neue Plattform »Gucci Racing« soll genau dort ansetzen. Und Alpine befindet sich aktuell wieder im sportlichen Aufwind. Also? Alles gut.

»Ich bin unglaublich stolz darauf, in der Formel 1 mit einer so renommierten Marke wie Gucci zusammenzuarbeiten. Darüber hinaus freue ich mich auf die Möglichkeiten, die diese Partnerschaft mit Gucci mit sich bringt, und auf die großartigen Dinge, die wir gemeinsam auf globaler Ebene erreichen können.«
Flavio Briatore, beratender Geschäftsführer des Alpine Formula 1 Team

Spannend ist dabei vor allem, was abseits der Strecke passieren dürfte. Man spricht bereits von exklusiven Experiences, speziellen Produkten und Aktivierungen. Übersetzt heißt das vermutlich: Capsule Collections, Paddock-Clubs mit Warteliste und Rennwochenenden, die irgendwo zwischen Fashion Week und Rockfestival wandeln.

Die Formel 1 ist längst mehr als Motorsport. Mit Gucci bekommt die Entwicklung jetzt ihren bisher luxuriösesten Ausdruck — und Alpine einen Partner, der Aufmerksamkeit weit über die Rennstrecke hinaus erzeugt.

Marko Knab

Marko Knab

Journalist & Fotograf
Die besten Geschichten schreibt das Leben – und Marko erzählt sie in Text- und Bildform. Sein Fokus dabei: Menschen, ihre ganz eigenen Stories und Autos, Motorsport und Reisegeschichten. Schon während des Germanistik-Bachelors arbeitete er bei Motorsport-Total.com, einer kurzen Episode bei einer lokalen Tageszeitung folgte der Master in Literatur- & Kulturtheorie - und eben ramp.

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    Männersachen - Best of rampstyle von Michael Köckritz
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