Begonnen hat er mit 22 Adressaten, fünf Jahre später waren es bereits Tausende Follower. Der Inhalt: Reisetipps, Playlists und Männermode-Marken, die Samis unter dem Slogan »Tägliche Inspiration für coole Kids« verschickte. »Unsere Mission war es schon immer, kluge Leute dazu zu inspirieren, das Bett zu verlassen und den Tag zu meistern. Wir wollten etwas Erfrischendes und Einfaches anbieten für den Moment direkt nach dem Weckerklingeln.«
Wie es bei ihm selbst nach dem Weckerklingeln aussieht, ist übrigens auf dem Cover dieser Ausgabe zu sehen. Die Szenerie ist einfach. Einfach ungewöhnlich.