RED WING

Schuhwerk? Handwerk!

In Zeiten von Künstlicher Intelligenz wird immer deutlicher: Bestand haben Fähigkeiten, die kein technischer Klon eines Menschen übernehmen kann. Fähigkeiten, die von Generation zu Generation weitergegeben werden, die auf Tradition basieren, die sich immer wieder auf Erfahrung stützen und Fingerspitzengefühl erfordern. Kurz gesagt: Echtes Handwerk hat Zukunft. Wie die Schuhmarke Red Wing jetzt auch in ihrer neuesten Kampagne zeigt. Im Zentrum stehen – natürlich – Schuhmacher.

Text
Severin Wohlleben für Red Wing | Lisa Kummerer
Fotos
Severin Wohlleben für Red Wing

Gute Schuhe tragen einen durchs Leben. Sie begleiten die Geschichten, die das Leben schreibt. Und manchmal sind sie auch selbst dafür verantwortlich, welche Wendung ein Leben nimmt. Die Schuhmarke Red Wing erzählt in ihrer neuen Kampagne von genau diesen Geschichten: Schuhmachern, die mal über Umwege, mal ganz geradeaus, zu dem Handwerk gefunden haben. Einer von ihnen ist Michael Röder.

Im Jahr 1995 veränderte ein einziges Paar Stiefel alles für Michael Röder. Ein Paar Red Wing Engineer 2268 stand stolz im Schaufenster des Riders Room in Hamburg. Röder, ein junger Schuhmacher aus einer Kleinstadt weiter nördlich, blieb wie angewurzelt stehen. »Es war Liebe auf den ersten Blick«, erinnert er sich. »Aber 500 Deutsche Mark? Das war ein Vermögen für mich.« Was ihn nicht davon abhalten sollte, die Stiefel zu kaufen.

In der folgenden Nacht konnte er nicht schlafen – nicht von Zweifeln geplagt, sondern von dem Preis. Also kehrte Röder am nächsten Morgen mit den Stiefeln in der Hand in den Laden zurück, um eine Rückerstattung zu erbitten. Doch Olli, einer der Mitarbeiter des Riders Room, entgegnete nur: »Da musst du jetzt durch. Du wirst es nicht bereuen.« Und er sollte recht behalten. Dieses Paar Stiefel markierte nicht nur den Beginn seiner Beziehung zur Marke Red Wing – es gab auch den Ton für den Rest von Michael Röders Lebens an.

Zu dieser Zeit betrieb Röder eine bescheidene Schuhmacherei in einer ruhigen norddeutschen Stadt. Das Geschäft lief gut. Wie es der Zufall so wollte, traf er ausgerechnet auf einem Punk-Golfplatz die Frau, die für das Marketing von Red Wing Deutschland zuständig war. Nach einigen Gesprächen fand sich Röder plötzlich dabei wieder, Stiefel von Red Wing zu reparieren – ganz offiziell.

Eine Zeit lang lief alles ganz wunderbar. Dann änderte sich die Marktlage. »Die Leute fingen an, günstigere Schuhe zu kaufen«, erklärt Röder. »Es lohnte sich nicht mehr, sie zu reparieren.« Also schlug Röder einen neuen Weg ein. Er begann, in einem Pflegeheim für Menschen mit Demenz zu arbeiten – als Hausmeister, Handwerker, als Herz und Seele des Hauses.

»Ich habe nie wirklich aufgehört, Schuhmacher zu sein.«

Doch die Stiefel ließen ihn nie ganz los. Seine Verbindung zum Riders Room vertiefte sich. Seit 2019 repariert er ausschließlich für den Riders Room in Hamburg. In seiner kleinen, schönen Werkstatt, die mit allerlei Dingen rund um Red Wing Shoes überrascht, repariert Röder nun Jacken, Taschen und näht sogar neue Reißverschlüsse von Hand ein.

Für Röder geht es nicht nur um die Stiefel. Es ist der Rhythmus der Arbeit, der Geruch des Leders, die Geschichte hinter jedem Paar. Es geht um Ausgeglichenheit – die Ruhe der Werkstatt und die stille Würde, sich um andere zu kümmern.

»Ich habe nie wirklich aufgehört, Schuhmacher zu sein«, sagt er und zieht ein Paar abgenutzte Iron Rangers aus dem Regal. »Ich habe nur einen anderen Weg eingeschlagen, um dorthin zurückzukehren, wo ich hingehöre.«

→ redwingshoes.com

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Schuhwerk? Handwerk!

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