Kalifornien, Porsche und der Kreativdirektor Frank Rocholl

Herr Rocholl, was haben Sie nach all den Jahren als Kreativer über Design gelernt?

Wenn Design von informierten Kreativen mit hohem Anspruch entwickelt wird, hat es die Kraft, punktgenau eine neue, anziehende Welt zu erschaffen. Das bedeutet: Man vermeidet Klischees. Heutzutage wiederholt sich aber leider vieles.

Sie sind Herausgeber, Kurator und Gestalter des Buchs »Under the Sun«. Worum geht es darin?

Es bietet ein Abtauchen in den Sehnsuchtsort des amerikanischen Westens, erlebt hinter dem Steuer eines 911: endlose Landschaften, Mid-Century-Architektur, 24-Stunden-Diners, die Surf-Szene und auch die Customizing-Welt von Porsche. Es transportiert dieses Gefühl von Freiheit und Selbstbestimmtheit. Auf eine simple Dreierformel gebracht: Traumporsche, Traumfrau, Traumbungalow.

Wie kamen Sie auf die Idee?

Die hatte ich vor etwa zwei Jahren in einer typischen Coffee-Shop-Situation in Silver Lake in Los Angeles. Vor dem Café stand ein roter, von der Sonne völlig ausgebleichter Targa aus den Siebzigerjahren. Die Sitze waren mit Isolierband zusammengehalten und auf dem Heck prangte ein Aufkleber mit einem Peace-Zeichen. Plötzlich tauchte eine Margot-Robbie-artige Schönheit mit großer Sonnenbrille aus einem Nachbarhaus auf, sprang ins Auto und fuhr davon. Der Moment verkörperte einfach perfekt dieses sexy California Easy Living.

Warum passen Porsche und Kalifornien so gut zusammen?

Ich glaube, Hollywood hat das sehr stark geprägt. Lässige Individualisten oder lakonische Charaktere in Filmen fahren 911er, von Hank Moody in »Californication« bis zu McQueen in »Le Mans«. Und auch Frauen, zuletzt Jennifer Connelly in der Schlussszene des neuen »Top Gun: Maverick«. Die Form und das Image alter 911er haben etwas Einladendes, Unarrogantes und extrem Individualistisches. Man könnte anstelle dessen keinen Jaguar E-Type benutzen, selbst ein alter Mercedes würde nicht funktionieren. Hinzu kommt, dass viele Kreative 911er fahren. Dadurch gibt es auch viel mehr gutes Bildmaterial als bei anderen Marken.

Wie würden Sie das Lebensgefühl Porsche beschreiben?

Der Slogan »Driven by Dreams« bringt es auf den Punkt. Jeder, der sich dafür interessiert, hat ja diesen einen Moment, in dem der Traum im Kopf geboren wird. In meinem Fall stand ich an einer Tankstelle. (...)

→ Das komplette Interview lesen Sie in der rampstyle #34 »On Any Sunday«.