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rampstyle #37

Frank Rocholl: Bitte nicht anlehnen!

Bei der Arbeit an seinem Buch über Ferrari stellte Creative Director Frank Rocholl fest, dass man die Autos der Marke anders behandelt als andere.

Traf sich aber gut, zumal er die Autos sowieso ganz neu inszenieren wollte.

© Lance Skundrich
© Lance Skundrich
  • Interview
    Jeremy Rem
  • Kuration / Buchkonzept
    Frank Rocholl
Herr Rocholl, wie würden Sie sich jemandem vorstellen, den Sie zum ersten Mal treffen?

Als Buch- und Zeitschriftenautor mit den Schwerpunkten Autos, Popkultur und Luxus. Ich arbeite auch als Creative Director an Branding-Projekten – hauptsächlich daran, Marken von Grund auf neu zu definieren.

Wie kam es zu dem Buch?

Aus dem persönlichen Wunsch heraus, ein ganz anderes Buch über Ferrari zu schaffen.

© Susan Buth
© Susan Buth
»Ferrari gelten als unberührbare, fragile Ikonen. Eine seltene Spezies. Das fiel mir während eines Shootings auf. Man lehnt sich nicht einfach an einen Ferrari.«
Frank Rocholl
Was wollten Sie anders machen?

Ich stellte mir ein Konzept vor, bei dem die Autos in Bewegung sind, draußen in der Welt, in der Sonne, der Titel sagt es ja schon – sogar staubig. Eine Art Ferrari Hedonismus-Buch. Etwas, das ich noch nie zuvor gesehen hatte.

War es einfach, Bildmaterial für das Buch zu beschaffen?

Nein, im Gegenteil. Nur wenige Fotografen haben Zugang zu diesen Autos, oft arbeiten sie für Auktionshäuser. Im Gegensatz zu Fahrzeugen von Porsche, die von vielen Kreativen gefahren werden, stehen die meisten Ferrari abgedeckt in Garagen – sie sind zu wertvoll, um gefahren zu werden. Es gibt auch keine Customizing-Szene, sie gelten als unberührbare, fragile Ikonen. Eine seltene Spezies. Das fiel mir während eines Shootings auf. Man lehnt sich nicht mal so an einen Ferrari. Man zögert und fragt sich, ob man ihn vielleicht zerkratzen könnte.

© Alan Chan
© Alan Chan
© Tomek Sarna
© Tomek Sarna
© Jonathan Zaoui
© Jonathan Zaoui
»Technische Daten? Die wurden schon woanders ausführlich behandelt.«
Frank Rocholl
Was war noch herausfordernd bei der Entstehung?

Mich zu motivieren, das Thema wirklich durch meine eigene Linse zu betrachten – und die Ehrfurcht vor dem Thema abzuschütteln. Ferrari Bücher und die ganze Szene der Fernseh-Specials sind ein Genre für sich. So viele Experten. Das kann überwältigend sein. Aber nach der ersten Layoutrunde war klar, dass das Buch ein Eigenleben entwickelt hatte. Eher wie ein Ferrari Bewusstseinsstrom.

Das Buch enthält keine technischen Daten. Warum?

Die wurden schon an anderer Stelle ausführlich behandelt. Als Designer habe ich eine eher skulpturale und ästhetische Verbindung zu Ferrari.

Ihre erste persönliche Begegnung mit einem Ferrari?

Als Kind hatte ich (...)

→ Das gesamte Interview lesen Sie in der neuen rampstyle #37»Wipe Out«.

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rampstyle #37
Wipe Out
Frank Rocholl: Bitte nicht anlehnen!

rampstyle #37
Wipe Out

Im Surf-Jargon bezeichnet Wipe Out den Moment, in dem man vom Brett fliegt und das Wasser über einem zusammenschlägt. Macht aber nichts! Denn wir interpretieren die Angelegenheit positiv, ohne Risiko kein Ritt, Wipe Out ist kein Scheitern, sondern eine selbstverständliche Erfahrung im Prozess. Wir lernen dazu und sehen klarer. Übertragen auf Kreativität und Unternehmertum ist Wipe Out das selbstverständliche Risiko des Aufbruchs. 

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