»Design ist alles« – Jorge Diez über CUPRA, Emotion und radikale Kreativität

Wo sind wir jetzt gerade? Was passiert hier gerade?

Wir sind auf der Design Week in Mailand, wo wir das CUPRA Design House eröffnen – für uns ein bedeutender Moment. CUPRA steht dafür, Erlebnisse zu gestalten, die über das Auto hinausgehen. Genau das tun wir hier.

Was erzählt das CUPRA Design House über die Marke CUPRA?

Das CUPRA Design House ist in drei Säulen gegliedert: erstens CUPRA Collaborations. Hier haben wir mit externen Kreativen zusammengearbeitet, um neue Impulse einzubringen. Im zweiten Bereich, CUPRA Collection, übersetzen wir unsere Designsprache mit einer Lifestyle-Kollektion, die unsere Designsprache in Mode übersetzt. Und drittens CUPRA Beyond – einem Raum für Möbel, Interior und Kunstinstallationen. Wir wollten den Designprozess bewusst öffnen und neue Perspektiven zulassen.

Warum braucht eine Automarke ein Designhaus?

Wir sind immer offen für Neues und dafür, neue Bereiche zu erkunden. Das CUPRA Design House ist Ausdruck dieser Offenheit und unseres Anspruchs, neue Wege zu gehen.

Welche Herausforderungen hatten Sie bei der Entwicklung und Umsetzung dieses neuen Konzepts zu bewältigen?

Es ist immer eine Herausforderung, etwas Neues auszuprobieren. Wir haben experimentiert, Grenzen getestet – ganz im Sinne unserer rebellischen DNA.

Wie wichtig ist ein ganzheitliches Markenerlebnis für eine Marke?Und wie wichtig ist Authentizität?

Wir wollen, dass man CUPRA spürt: visuell, haptisch und emotional. Es soll ein durchgängiges Gefühl entstehen, das unsere Herkunft aus Barcelona widerspiegelt: kraftvoll, selbstbewusst, ausdrucksstark.

Wenn Sie das CUPRA Design House in drei Worten beschreiben müssten, wie würden diese lauten?

Fortschrittlich. Innovativ. Grenzüberschreitend.

Welche Bedeutung hat Design für Sie persönlich?

Design ist alles. Es beeinflusst, wie wir denken, fühlen, leben. Es ist eine Haltung. Als Designer sieht man die Welt mit einem besonderen Blick – und mit einer gewissen Fantasie.

Wer ist Ihr Design-Held und warum?

Walter de Silva ist einer meiner Helden. Aber es gibt viele. Große Designer sind oft ihrer Zeit voraus, sie brechen Regeln, denken radikal. Das polarisiert – und macht sie unvergesslich.

In anderen Branchen gestalten Kreativdirektoren alle Touchpoints der Marke mit. Wie ist das bei CUPRA?

Wir machen das gemeinsam. Es ist ein kollektiver Prozess mit viel Vertrauen und echter Verbindung. Das Zwischenmenschliche ist bei uns kein Nebenprodukt, sondern Kern der Kultur.

Wie sieht die Zukunft von CUPRA in Bezug auf Designprojekte, aber auch als Marke aus?

Wir schreiben unser Buch nicht im Voraus. Wir wollen offen bleiben für das, was kommt, denn genau darin liegt unsere Stärke.