The Devil Draws Prada

Eine Gruppe Mäuse macht sich an einem gepunkteten Prada-Schuh zu schaffen. Ein Luchs interessiert sich auffallend für eine Designerhandtasche. Und plötzlich befindet man sich in einer Welt, in der die Grenzen zwischen Wirklichkeit und Zeichnung auf höchst unterhaltsame Weise verschwimmen.

»Drawing Prada: Animated by Hand« heißt die neue Holiday-Kampagne des italienischen Modehauses. Eine Serie aus Kurzfilmen und Fotografien, die weniger an klassische Luxuswerbung erinnert als an jene wunderbar eigensinnigen Zeichentrickfilme, mit denen Generationen aufgewachsen sind.

Die Hauptrollen übernehmen Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. und Luther Ford. Allerdings müssen sich die Schauspieler die Aufmerksamkeit mit allerlei gezeichneten Waldbewohnern teilen. Und die haben durchaus das Zeug dazu, ihnen die Show zu stehlen.

Zurück ans Zeichenbrett.

Für die Animationen hat Prada keinen Geringeren als John Pomeroy engagiert. Der amerikanische Künstler gehört zu den großen Namen des klassischen Animationsfilms. Er arbeitete unter anderem an Disneys Pocahontas, Fantasia 2000 und Atlantis sowie an Don Bluths In einem Land vor unserer Zeit.

Für Prada versammelte Pomeroy ein Team erfahrener Zeichner um sich. Gemeinsam entstanden Figuren, Bewegungen und ganze Fantasielandschaften auf traditionelle Weise: von Hand, Strich für Strich, Bild für Bild.

Die Realfilmaufnahmen stammen von Glen Luchford. Licht, Perspektiven und Bildkomposition wurden so abgestimmt, dass die Schauspieler ganz selbstverständlich Teil der illustrierten Welten werden. Mal verspielt, mal surreal, immer mit einer gewissen nostalgischen Wärme. Kreativ verantwortet wird die Kampagne von Miuccia Prada und Raf Simons, die übergreifende Kampagnenregie liegt bei Ferdinando Verderi.

Ein ziemlich guter Strich.

Das eigentlich Interessante an dieser Produktion ist allerdings nicht nur ihre Ästhetik. Sondern die Entscheidung, wie sie entstanden ist.

Während künstliche Intelligenz inzwischen innerhalb von Sekunden ganze Bilderwelten hervorbringen kann, investiert Prada in eine Technik, die Zeit, Erfahrung und eine bemerkenswerte Präzision verlangt. Eine bewusste Rückkehr zum Analogen, ohne dabei altmodisch zu wirken.

Denn natürlich könnte man solche Fantasiewelten heute auch am Computer erzeugen. Aber die kleinen Eigenheiten einer handgezeichneten Bewegung, die sichtbare Handschrift des Künstlers und die Sorgfalt hinter jedem einzelnen Bild verleihen dieser Kampagne ihren besonderen Charakter.

Vielleicht ist genau das inzwischen eine ziemlich zeitgemäße Vorstellung von Luxus: nicht alles schneller und einfacher zu machen, nur weil es möglich ist.

Und so erzählt Prada in diesem Winter nicht einfach eine Geschichte über Mode und schöne Geschenke. Sondern erinnert ganz nebenbei daran, wie viel Freude in einer guten Idee stecken kann, wenn man sich für ihre Umsetzung die nötige Zeit nimmt.

Manchmal beginnt die Zukunft eben mit einem Bleistift.