Stefan Buescher: Stil mit Haltungsnoten

Herr Buescher, was ist das Lebensgefühl Porsche? Was ist der prägende Spirit und wie überträgt sich der auf die Lifestyle-Produkte von Porsche?

Das spezielle Lebensgefühl Porsche leitet sich aus der Marke und ihrer einmaligen Historie ab. Diese lebt seit fast 75 Jahren von den Gründern der Marke, ihrer Leidenschaft für Sportwagen und der Ikone Porsche 911. Eine Erfolgsgeschichte, die die Marke Porsche geformt hat und die heute wie bei keiner anderen Automobilmarke von spannungsvollen Gegensätzen lebt. Die Porsche Lifestyle Group erweitert das Sportwagenangebot mit exklusiven Lifestyle-Produkten für Porsche Enthusiasten.

Welche Bedeutung hat die Gestaltung im Hinblick auf die -Zusammenarbeit mit Michael Mauer?

Grundsätzlich ist es unser Ansatz, das Design aller Produkte in der Zukunft noch einheitlicher zu betrachten. Die Marken Porsche und Porsche Design verbindet dieselbe Herkunft. Diese gemeinsame Design-DNA werden wir noch stärker zum Ausdruck bringen. Das Design ist nicht nur für die Sportwagen, sondern auch für unsere Lifestyle-Produkte von immenser Bedeutung. Dazu gehört, dass Design Thinking in allen strategischen und operativen Bereichen verankert ist. Konkret bedeutet das: Die Designprinzipien werden in der Zukunft noch stringenter auch für unsere Lifestyle-Produkte über das Auto hinaus Anwendung finden. Dazu gehört, dass die Designteams der Marken Porsche und Porsche Design noch enger zusammenarbeiten werden.

Wird es einen Kreativdirektor geben?

Wir sind und bleiben bei Porsche eine Familie – das gilt auch für unser Designteam. Rund um Michael Mauer, den Chefdesigner der Porsche AG, arbeitet ein internationales Team aus Automobildesignexperten. Im Team des Studios F. A. Porsche rund um Roland Heiler – und ab März Carsten Monnerjan – sind alle Lifestyle- und Industriedesign-Experten versammelt. Neu ist, dass wir die Zusammenarbeit weiter intensiviert und in allen kreativen Prozessen agil organisiert haben. Über beide Marken hinweg verfügen wir bereits heute über die kreative Design-Power von mehr als zehn Studios auf der ganzen Welt. Von Weissach, über Zell am See, Berlin, Palo Alto und Shanghai sind wir vernetzt. Unser Motto für die Zukunft: »One brand. One design. One lifestyle experience.« Meine Mission ist dabei, Porsche Lifestyle-Produkte noch stärker sichtbar und erlebbar zu machen.

Was macht die Marke Porsche aus, wenn ich mir den aktuellen Katalog ansehe, einen Store oder die Konkurrenz?

Das lässt sich sicherlich am besten anhand der sogenannten Marken- und Produktidentität erklären, die Michael Mauer mit seinem Team für Porsche definiert hat. Vereinfacht ausgedrückt: Die Designelemente, die die Markenidentität definieren, lassen uns erkennen, dass es ein Porsche ist. Die Unterscheidung der Modelle definiert die sogenannte Produkt-identität. Darüber hinaus haben wir mit den Kollegen Designprinzipien definiert, die sich auf viele Bereiche anwenden lassen. Im Zuge der intensivierten Zusammenarbeit mit dem Team um Carsten Monnerjan werden wir diese strategische Ausrichtung auch noch konsequenter für die Porsche Designprodukte übernehmen.

Was, würden Sie sagen, ist ein typisches Produkt? Immerhin gab es ja einige Ikonen in der Geschichte von Porsche.

Ganz klar der Porsche 911. Es gibt wohl kein Auto, das über einen so »konsequenten Lebenslauf«, wie Michael Mauer sagt, verfügt. Die kontinuierliche, aber zugleich behutsame Weiterentwicklung der Designsprache ist absolut einzigartig.

Wie erkenne ich ein typisches Lifestyle-Produkt von Porsche?

Besonders deutlich wird das bei unseren Porsche Design Timepieces, unseren »Sportwagen am Handgelenk«, wie wir sie nennen. Ein herausragendes Produkt ist sicherlich der Chronograph 1 – All Black Numbered Edition, eines der Highlights, die wir anlässlich des 50-jährigen Jubiläums der Marke präsentiert haben. Er interpretiert den Drehzahlmesser eines Porsche 911 und basiert auf dem ikonischen Chronographen 1 von 1972.

→ Das gesamte Interview lesen Sie in der rampstyle #28 »Into the Great Wide Open«.