Red Dot: die Qualität der Verführung

Herr Professor Zec, wir wollen über den Erfolgsfaktor Design reden. Aber fangen wir erst mal ganz allgemein an. Wer ist Peter Zec? Was treibt Sie an?

Ich habe als junger Mensch das Buch »Zen und die Kunst, sein Motorrad zu warten« gelesen, das sich um nichts anderes dreht als um die Frage, was Qualität ist und wie man sie erreicht. Das war für mich der Ausgangspunkt, an dem ich sagte: Stimmt, darauf kommt es an! Mein Vater war ein jugoslawischer Kriegsgefangener im Zweiten Weltkrieg, ein einfacher Mensch, der durch den Krieg nach Deutschland gekommen war und hier erst mal gar nicht hinwollte. Ich muss so um die sechs, sieben Jahre alt gewesen sein, als mir mein Vater den Braun Sixtant erklärte, der von Hans Gugelot entworfen wurde. Mein Vater, der einfache Industriearbeiter, erklärte mir die Funktion eines Handschmeichlers, das fantastische Design – und warum er sich nur diesen Braun-Rasierer vorstellen konnte und keine andere Marke. Das ist mir bis heute im Kopf geblieben: die Frage, wie man bei der Vielfalt aller Möglichkeiten die richtige Qualität auswählt, wie man die beste Auswahl trifft. Das treibt mich einfach an. Ich bin immer auf der Suche und hatte das große Glück, dass ich diese Suche mit meinem Beruf verbinden konnte.

Dann gleich zum Thema: Wie kann man Design unter Qualitätsaspekten beurteilen?

Ich beurteile vier Qualitäten bei einem Produkt. Das beginnt mit der Qualität der Funktion: Eine Sache muss einfach funktionieren, sonst können wir mit ihr ja nichts anfangen. Aber gleich danach kommt die Qualität der Verführung: Verführung meine ich hier in dem Sinne, dass man sich sagt: Das möchte ich gerne haben oder das fasziniert mich, das spricht mich an. Diese Qualität ist ganz entscheidend. Die dritte Qualität ist die des Gebrauchs: Viele sagen, Funktion und Gebrauch sind fast das Gleiche. Sind sie aber nicht. Die Funktion liegt auf der Seite des Produkts, der Gebrauch liegt auf der Seite des Benutzers. Und es gibt Produkte, die sind hervorragend in der Funktion, aber schlecht zu gebrauchen. Weil eben die Oberflächen nicht gut gestaltet sind, weil das ganze Handling nicht gut gemacht ist und so weiter. Mein Lieblingsbeispiel waren immer die früheren Videorekorder. Die waren hervorragend in der Funktion. Man konnte damit wirklich alles programmieren. Aber ich habe das nie geschafft. Ich hatte tolle Geräte, aber ich konnte sie nicht richtig gebrauchen. Insofern war das nicht perfekt. Als vierte Qualität kommt die Qualität der Verantwortung hinzu: Ich verstehe das nicht als Verantwortung im klassischen grün-ökologischen, sondern im soziokulturellen Sinn. Also Verantwortung für die Frage: Braucht es dieses eine Produkt? Oder welche Aufgabe übernimmt ein Produkt in unserem Leben, ist das positiv, oder kann man eigentlich auch darauf verzichten?

Wird denn beim Red Dot Award auch mal gestritten – oder zumindestens heftig diskutiert?

Ja, natürlich. Das ist ganz logisch. Design lässt sich nicht objektiv bewerten und messen. Deswegen braucht man einen Designwettbewerb und eine Beurteilung durch Experten. Da kommt es schon zu Auseinandersetzungen, zu unterschiedlichen Betrachtungsweisen. Aber wenn Fachleute über das Thema Design diskutieren, dann kommt es immer zu einer Verständigung und zu einer Einigung. Weil sie sich ähnliche Herangehensweisen teilen, ähnliche Sichtweisen. Das ist wirklich branchenübergreifend.

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