Und Action!

Herr Ciz, sprechen wir über das Motto dieses Heftes, »Wild Things«: Welche wilde Seite hat TAG Heuer?

Unsere wilde Seite ist unser Markenzeichen. Wir haben Leidenschaft für Action. Wir engagieren uns für den Motorsport und lieben den Nervenkitzel dabei. Auch die Big-Wave-Surfer Kai Lenny und Maya Gabeira sind nicht ohne Grund unsere Markenbotschafter. Beide sind Legenden ihres Sports. Außerdem arbeiten wir eng mit Thierry Donard zusammen, der mit seiner Filmreihe »La Nuit de la Glisse« ans Limit des Extremsports geht. Eine der Schlüssel­figuren unserer Firmengeschichte, Jack Heuer, war ein leidenschaftlicher Renn- und Skifahrer. Das leben wir heute noch.

Jack Heuer führte vor sechzig Jahren die Heuer Carrera ein, die sich auf das Straßenrennen Carrera Panamericana bezieht. Was macht diese Kollektion so besonders?

Als Heuer das erste Mal von der Carrera ­Pan­americana hörte, war er fasziniert. ­»Carrera« klang für ihn geheimnisvoll und rasant, perfekt für eine Rennfahrer-Uhr. Es musste ein Chronograf sein, den man auch bei 150 km/h ablesen kann, wenn beide Hände am Lenkrad von den Vibrationen des Fahrzeugs ­zittern. Das Besondere an der Carrera ist ihr zeitloses Design. Zur Feier des 60. Jahrestages stellten wir ein Jubiläumsmodell vor, bei dem wir uns strikt an der ersten Version der Carrera orientierten. Und die Leute liebten sie. Das zeigt, dass diese Designcodes immer noch aktuell sind. Ich nenne das Swiss Avantgarde. Die Uhr trifft den Kern dessen, was wir sind. Denn in ihr steckt eine Menge Leidenschaft.

Tragen Sie sie auch selbst?

Meine erste Carrera kaufte ich mir 2012. Es war eine limitierte Auflage zum 80. Geburtstag von Jack Heuer. Ich fand sie einfach toll. Es fühlte sich für mich an, als würde ich ein Stück Geschichte tragen. Das liebe ich an der Carrera: ihre Geschichte mit diesen zahlreichen erstaunlichen Kapiteln. Das machte sie zu einer Ikone.

Ist es eigentlich das, was Design zeitlos macht: die Geschichte, die es erzählt?

Nein. Das zeitlose Design selbst ist Teil der Geschichte: die perfekten Linien, die Art und Weise, wie wir die Dicke der Uhr, die Drücker, die Krone, die Lesbarkeit des Zifferblatts in einer eleganten Schlichtheit gestaltet haben. Wäre das damals nicht so avantgardistisch gewesen, wäre auch die Geschichte dieser Uhr eine andere. Aber dieses Schweizer Avantgarde-Design zusammen mit seiner sechzig Jahre währenden Geschichte, das macht diese Uhr so einzigartig.

Wie finden Sie die Markenbotschafter, die dazu passen? Sie haben auch Patrick Dempsey und Ryan Gosling unter Vertrag.

Wir gehen das sehr sorgfältig an, um genau die Botschafter zu finden, die unsere Werte verkörpern. Und das ist uns mit den Menschen gelungen, die derzeit unsere Marke repräsentieren. Ryan Gosling feiert ja gerade mit dem Film »Barbie« unglaubliche Erfolge, und Patrick Dempsey ist nicht nur ein Star, er steht auch für Rennsport-Engagement. Dass er auch Botschafter von Porsche ist, trifft sich wunderbar, weil das eine schöne Verbindung ist, die unsere beiden Marken zusammenbringt.

Seit 2021 haben Sie eine offizielle Partnerschaft mit Porsche, ihre gemeinsame Geschichte reicht aber viel länger zurück. Warum dauerte es so lange, bis Sie offiziell zusammenfanden?

Beide Marken haben zahlreiche Anknüpfungspunkte: Wir legen beide Wert auf Innovation, die Gründerfamilien spielen eine große Rolle, und beide Marken wurden nicht geschaffen, um Luxusartikel herzustellen, sondern weil es um Leistung ging. Dazu kommen Leidenschaft für Sport und Wettbewerb sowie für Präzision und Perfektion. Und beide Marken werden über den Namen Carrera geprägt. Aber manchmal dauert es ein bisschen, bis sich die Sterne perfekt ausrichten. Daher sind wir umso glücklicher, dass wir dieses Jubiläum jetzt gemeinsam feiern ­können: Porsche präsentierte 1963 seinen ersten 911, wir unsere Carrera Kollektion.

Porsche und TAG Heuer sind beides klassische Marken, die sich offensiv mit der Digitalisierung beschäftigen. Wie verhält es sich in diesem Kontext mit Uhren wie der Carrera?

Das geht Hand in Hand. Wir leben in einer immer stärker vernetzten Welt. TAG Heuer steht seit jeher für Innovation und Avantgarde. Wir sind die allererste Luxusmarke, die die Connected Watch einführte. Das war Pionierarbeit, wenn Sie so wollen. Wir haben in Paris ein Team von mehr als sechzig Softwareentwicklern und Ingenieuren, die an diesem Produkt arbeiten. Für uns ist das ein wichtiges Geschäftsfeld.

Wie würden Sie den typischen TAG Heuer Kunden beschreiben?

Sie sprechen gerade mit ihm. Ich bin Fan der Marke, seit ich als kleines Kind auf den Rennstrecken den Schriftzug und das Logo sah. Vielen unserer Kunden geht es ähnlich, sie lieben ( … )

→ Das ganze Interview lesen Sie in der neuen ramp #62 »Wild Things«.